饮料品牌营销策略分析 就行业总体情况来看，近几年的网络营销环境对饮料品牌并不友好，包括百事可乐和可口可乐在内的著名品牌纷纷遭遇连续几年的销量下滑。但在巨头林立的饮料品牌中，2016年新推出的国产品牌“元气森林”异军突起，从100万元的注册资本做成细分市场中的明星，并在2020年实现超过百亿的品牌估值。以元气森林成功的营销策略为例，讲述饮料品牌的营销策略。快速的成长离不开成功的网络营销，早期的元气森林并没有盲目投资传播，而是选择率先走完线下便利店，巧妙避开与传统饮料巨头们的正面竞争，快速抢占新生代消费者；然后走线上、大型商超，完成扩张版图的战略意图。　　综合元气森林的跨界营销方式，值得其他品牌学习，这种全方位、多层次、宽领域的创新性，更是未来品牌策划发展的方向。但是与此同时，元气森林产品的品质也有待提升，元气森林没有独立的供应链，在竞争如此激烈的饮料市场中，很容易被其他产品代替，且广告投入太高，拥有了知名度，产业根基却没有与知名度相匹配。更重要的一点是，元气森林的营销不够“诚实”，玩弄文字游戏，欺骗消费者所获得的成功不会长久，所以，元气森林还需要在研发和生产上加大投入，真正的去把自己的产品做成“健康”的饮品，成为真正的“健康饮品专家”，而不是一味只顾着大量营销，大量的去投放广告。

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